Dengan kebangkitan Cross - sempadan e - platform perdagangan seperti Tiktok, Shopee, Temu, dan Shein, walaupun Amazon masih industri "Big Brother," bahagian pasarannya dan trafik pengguna tidak dapat dielakkan.
Sejak tahun ini, Amazon telah membuat langkah kerap, terutamanya dalam pengiklanan:
1. Menghentikan Iklan Google
Bermula 23 Julai 2025, Amazon benar -benar berhenti menjalankan iklan membeli -belah Google dalam tiga pasaran terasnya - AS, UK, dan Jerman. Sebelum ini, kira -kira 30% trafik Amazon datang dari iklan Google. Selepas menghentikannya, penjual melihat kejatuhan trafik organik yang tajam, manakala bahagian AD - pesanan yang dipandu meningkat. Persaingan di tapak - dipergiatkan, tawaran iklan dan belanjawan terus meningkat, tetapi kadar penukaran menurun.
2. Perkongsian dengan Netflix
Pada 16 September 2025, Iklan Amazon dan Netflix mengumumkan perkongsian, memberikan pengiklan menggunakan akses langsung DSP Amazon ke inventori iklan Netflix. Kerjasama ini meliputi 11 negara, termasuk AS, UK, dan Perancis. Pemasar DSP Amazon secara rasmi dapat menggunakan dan mengaksesnya pada Q4 tahun 2025.
3. Menguji Mekanisme Iklan Imagesmith Baru
Pada 18 September 2025, berita memecahkan bahawa Amazon sedang menguji mekanisme iklan produk tajaan (SP) baru di laman AS yang dipanggil "Imagesmith." Dikuasakan oleh Teknologi AI, IT menaik taraf iklan memaparkan dari imej utama statik ke "imej yang dipadankan secara dinamik." Sistem ini sangat menganalisis kandungan imej dan, berdasarkan kata kunci carian pembeli, menunjukkan imej produk yang paling relevan, meningkatkan penargetan dan keberkesanan iklan.
Sebelum ini, Amazon meliputi kos ketika bekerja dengan Google, tetapi kali ini dengan Netflix, ia adalah penjual yang menempah rang undang -undang. Netflix adalah salah satu platform streaming terbesar di dunia, dengan lebih daripada 130 juta pelanggan di seluruh dunia-13 juta+ di Amerika Syarikat sahaja. Hits global sepertiPermainan SquiddanPerkara yang tidak dikenaliadalah asal Netflix.
Kerjasama antara Amazon dan Netflix akan dijalankan melalui platform sampingan Amazon DSP (permintaan -). Secara tradisinya, iklan diletakkan melalui Amazon Penjual Pusat (Iklan Ditaja) yang memberi tumpuan kepada menjana trafik di dalam Amazon. DSP, bagaimanapun, boleh menolak iklan di luar Amazon - ke video utama dan laman web pihak ketiga - yang ketiga. Sebaik sahaja butiran kerjasama berjalan secara langsung, prosesnya akan sama dengan menjalankan iklan DSP lain - hanya pilih Netflix sebagai "sumber inventori iklan."
Bagi mekanisme Imagesmith yang baru, sistem ini secara bijak akan memilih imej dari halaman terperinci produk yang paling sesuai dengan niat carian pembeli, yang mungkin bermaksud menggunakan imej gaya hidup sekunder dan bukannya imej utama. Ini memecahkan konvensyen sentiasa menunjukkan imej utama. Berdasarkan perubahan ini, Penjual Sempadan Cross - dinasihatkan untuk meneroka strategi baru, merujuk bagaimana pesaing utama mengoptimumkan kata kunci tajuk. Tidak seperti alat dan kaedah tradisional yang bergantung kepada kata kunci yang diketahui untuk carian yang berkaitan, penjual mungkin tidak lagi perlu ditapis dengan kedudukan BSR.
Alat sepertiSenarai Bestseller Amazon ShopradarKonsolidasi empat dimensi - top - menjual produk dalam 30 hari terakhir, ketibaan baru, item yang baru disenaraikan, dan produk yang paling cepat - - Oleh kerana kedudukan yang lebih tinggi secara tidak langsung mencerminkan prestasi jualan dan daya saing keseluruhan, tajuk penjual teratas ini menawarkan pandangan berharga.
Ujian Imagesmith ini dijangka berjalan sehingga 7 Oktober, sebelum hari -hari Perjanjian Besar Perdana, dan hanya akan menjejaskan asin tertentu. Jika penjual mengalami penurunan ketara dalam klik - melalui kadar, mereka boleh memfailkan kes untuk memilih keluar. Langkah ini menunjukkan Amazon secara aktif menggabungkan data imej ke dalam logik carian AI. Pada masa akan datang, imej utama dan menengah perlu dioptimumkan bersama untuk mengukuhkan persembahan gaya hidup dan kaitan kata kunci - strategi visual akan menjadi medan perang baru dalam pengiklanan.
